小家電的精致生活幻想,都在閑魚上被粉碎了

icon 2020-01-03 10:20:46
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摘要:價格不高、功能強大,聽起來十分美好的小家電,真的可以讓我們提升生活品質嗎?

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  24歲的鐘白是個不折不扣的新媒體社畜,但996的生活并沒有打消她“精致生活”的念頭。

??8個月前,為了堅持貫徹“好好生活、認真吃飯”的flag,鐘白連續買入了電燉鍋、榨汁機等小家電?!百I電燉鍋的時候我想煲廣式靚湯,因為我特別向往健康養生的生活方式?!辩姲赘嬖VDT君。

??像鐘白這樣意圖通過購買小家電來提升生活幸福感的人并不在少數。在知乎上,“有哪些能提升幸福感的小家電?”這個問題有420多萬的瀏覽量。

??價格不高、功能強大,聽起來十分美好的小家電,真的可以讓我們提升生活品質嗎?

??至少鐘白沒有。8個月后的現在,鐘白的榨汁機在搬家的過程中死于非命,電燉鍋至今未被臨幸,健康養生的生活方式一直躺在想象中。這讓貧窮但也想要有點生活追求的DT君疑問,這是當代年輕人的普遍寫照嗎?

??年輕人猛買小家電都以為自己會上得廳堂下得廚房

??迷你電飯鍋、迷你烤箱……1-2人使用、外形美觀、價格溫和,小家電的種種關鍵詞都表明了它的主打人群——年輕人。CBNData發布的《2018全國小家電線上市場發展報告》顯示,在廚衛、個護和家居小家電用戶群體中,近半用戶分布在19-30歲。

??當獨居成為一種日常,年輕人對小家電的熱衷也不難理解。在鐘白看來,租房居住讓她放棄了購買功能齊全的大型家電想法。直接的理由是她用不到那么多功能,更何況以她的收入情況來看,購買標準尺寸家電已經算得上是一次大宗商品交易。

??年輕人對小家電的熱愛,硬生生把一家小家電買上市。今年8月23日,生活小家電企業小熊電器在深交所上市。公司財報顯示,這家公司有83.3%的產品為廚房小家電。

??當年輕人購買小家電時,他們都在追尋哪些產品呢?我們直接找到了主打新型生活小家電的小熊電器和小米有品的線上旗艦店,發現除了電火鍋、養生壺等小廚電,加濕器、手持掛燙機、便攜飲水機等為代表的小型生活電器也站在熱銷榜前排。

??如果一切順利,手握各種高顏值小家電,年輕人就已經可以上得廳堂、下得廚房。但當我們打開閑魚,發現生活的打臉總是來得比預想還要快。

??精致生活好累這些小家電最終流到了閑魚

??閑魚,精致生活的卸妝水,用標價映射智商的鏡。在這里,曾經被冠以生活幸福感象征的小家電又都回到了流通市場。一打開閑魚,你就能感受到一種自暴自棄的絕望氣息。都是誰在出手自己曾經的生活依托?在超過5萬條販賣二手小家電的信息中,有50.8%的賣家來自一二線城市,90后超過一半,絕大部分賣家為女性用戶。

??統計過程中,我們還發現,除螨儀、煮蛋器和手持掛燙機位列二手小家電市場里的前三名。

??就職于北京某互聯網公司的程序員伍斌在自己的出租屋里養了兩只貓,掉毛是除了生病以外,寵物帶給他最大的煩惱??粗鴿M床的貓毛和潛在的致病菌,伍斌在朋友的建議下買了一款暢銷的除螨儀。但用著用著,他發現這款產品并不如他所意。

??“雞肋、麻煩、使用場景少……還難賣?!睘榱宋?,伍斌需要三天兩頭地跪在床上,艱難地挪動被子、枕頭、除螨儀——以及自己200斤的身體。這樣的清潔過程,對于一名下班就不想動的碼農來說有些殘忍。但當他想把除螨儀出手時,發現閑魚上出二手除螨儀的人實在太多,價格也多處在50元上下。如果包郵,基本就是做了慈善。除此之外,“懶得用”和“曾經以為自己很勤快”也是高頻出現的轉手理由。從追求滿足感到斷舍離,小家電的折舊速度實在跟不上流行生活觀念的迭代。

??除了在售數量,我們從打折力度也可以分析出誰才是“最燙手的”二手小家電,被拋棄的最為徹底。我們算了筆賬:以閑魚上熱門的幾款小家電為例,幾乎是以平均五折出售的價格才能跨入二手市場的競爭門檻。其中,便攜飲水機已經算是最為保值的小家電產品,平均價格也是原價的6折不到。在閑魚,最掉價的可能是加濕器。幾乎只要給出新品原價的4折價錢,就能拿下一臺加濕器。

??從“我必須擁有”到不惜從腰部砍價“斷舍離”,閑魚真成了年輕人的智商稅退稅處。不過,作為潛在買家,賣家的出價不僅能夠讓我們低價試錯。如果你真想擁有某款小家電,去閑魚淘個尾單也是個不錯的選擇。

??又懶又想要精致可能只是個迷幻想象

??如今在閑魚上揮淚甩賣的年輕人可以找出無數個“原來我不需要”的理由。但在初次相遇,看到莫蘭迪色系的料理機盛滿美味食物的賣家秀時,每個人似乎都能看到自己和這些小家電共處一室,過著優雅、自律、有格調的亞子。

??但最終人們拋棄小家電的原因,大致都是實際使用頻率比自己想象中的低太多。換句話說,生活滿足感雖然人人都想要,但維系它的時間精力成本實在太高。尤其對于一二線城市的年輕人來說,工作忙,生活空間小,囤積著的小家電反而成了占空間的煩心事,時不時提醒著自己:社畜硬要談生活品質,最終傷害的還是自己的智商和錢包。

??但提醒基本是沒用的,該交的錢一分也不會少。商家們也正是看準了這點——與其研發技術,不如做好營銷給年輕人們營造一個“精致懶”的美夢。小家電一直以來的產品定位就是“低價格、高性價比”。價格不貴,用著湊合,就是這類產品大概的設計邏輯。所以你也能理解,為什么小熊電器的產品研發費用僅占總營收比例的1%,甚至不及品牌宣傳費用的一半。

??通過小家電這個年輕人消費的小切口,其實我們還能看到更多有關于年輕人消費觀念的現狀——比如沖動消費,以及常常和沖動消費一起出現的信貸消費。

??尼爾森在2019年的最新調查顯示,86.6%的年輕人都在使用信貸產品,從過去的“月光族”晉級為傳說中的負債人群。從用途來看,提升生活品質是年輕人借錢來花的最大動因,坐實了年紀輕輕精致窮的迷幻現象。

??套用Lady Gaga的一首歌來形容就是Perfect Illusion。

??再回到小家電消費上來看,其實你同樣能從一些細節上看出,這種單價不高的商品中仍然有“智商型消費”的影子。非常典型的一點,就是鋪貨渠道。本身單品價值較低,也決定了小熊電器這樣的小家電產品無力進入線下購物中心,而往往集中在線上用美好的賣家秀轟炸著年輕人。

??沒有時間好好吃飯、好好生活的年輕人,在拿起手機打開購物網站的時候,看到這些小家電搭配著美好的畫面和故事傳遞的生活雞湯,就像服下了一帖直擊靈魂深處的安慰劑。然后,買下一個不到100塊的煮蛋器幾乎不需要一秒猶豫。

??然而當你看到閑魚上5塊錢就可以買到一個煮蛋器,200塊幾乎可以all in小家電全家福,才發現自己雖然沒付出多少高消費,但這些小家電似乎本身也不值那么多錢。

??在流行揭穿智商稅的2019年,DT君覺著也不能全怪罪年輕人無知地踩入了消費主義陷阱。對于中國超過2億的單身人口、7700萬的獨居成年人而言,愿意為生活的點綴付出溢價,在喘不過氣的工作和不走心的社交中,假裝生活問題也不大。

??所以,今年你都買了哪些小家電?當初那些定下的養生計劃和精致口號都實現了嗎?(來源:DT財經)

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