居民可支配收入大幅縮水,廚衛市場恐難觸底反彈

icon 2020-04-28 10:16:33
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摘要:整個行業的復蘇周期將以整年為單位,品牌企業要做好過冬和轉型的準備。

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  近日,奧維云網發布了2020年第一季度中國廚衛市場報告,顯示整體廚衛市場下滑30%左右,預計第二季度會略有上升,但全年度要觸底反彈,難。

??首先從宏觀經濟上看,2020年第一季度,GDP增速從1992年之后首次出現負增長,增速為6.8%。內需疲軟,外需受阻,房地產市場持續低迷,新增市場幾乎停滯。

??從C端來看,工廠普遍裁員已成規?;厔?,比如恒大地產裁員幅度之大也令人震驚,大幅裁員必然助推失業率的上升,收入減少,持幣待購變為入不敷出,除了生活必需品,一切不必要的開支都會停滯。而廚衛產品現在目前來說屬于耐用消費品,只有換購和升級需求,勢必影響消費端的銷售。

??數據顯示:一季度全國居民人均可支配收入8561元,名義和實際同比分別為0.8%和-3.9%,分別較2019年下降8.1和9.7個百分點,創歷史新低。3月城鎮調查失業率為5.9%,雖然較2月6.2%有所下降,但仍處于歷史高位;一季度新增就業人數229萬人,同比下降29.3%。而2020年應屆高校畢業生達到874萬,就業缺口巨大。

??奧維報告認為:廚衛各品類中油煙機、燃氣灶、集成灶、電熱和燃熱產品,都是更新換代率較慢的安裝類產品,因此同比均有大幅度下滑。以油煙機為例,第一季度油煙機全渠道零售額下滑51.7%,灶具下滑43.8%,集成灶下滑38.7%。熱水器全網銷售額同比下滑32.5%,零售量下滑23.7%。

??銷售渠道的一個新趨勢是:線下渠道向線上渠道轉移,線上銷售占比達到了5成。

??而另外一個值得關注的現象是:整體廚衛市場價格加速下行,頭部品牌向下求生,新一輪的洗牌即將開始。據統計數據顯示:TOP5線上價格下降了17.4%,線下同比下降8%,二三線品牌日子更加難過。

??縱觀行業消費趨勢,只有健康類產品如消毒柜和洗碗機產品等出現同比上升明顯,零售量分別增長了12.6%和10.4%,其中的非安裝類立式消毒柜和臺式洗碗機,增長達到20%,其次,一些享受型廚電產品也出現了線上增長,如烤箱和蒸箱、面包機等。

??預計整體廚衛市場二季度將迎來短暫反彈,之后又會陷入低迷狀態。

??報告認為,隨著國際疫情沒有得到根本性的緩解和控制,國內消費復蘇受復工、市場萎縮影響,下半年行業難以樂觀,回暖恐將延期,幾乎不可能出現報復性反彈的情況,總之,整個行業的復蘇周期將以整年為單位,品牌企業要做好過冬和轉型的準備。(來源:家居圈兒)

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